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          美顏相機聯合伊利AMX跨界新品營銷完美收官
          來源:中國安全食品網 2022/1/10 14:48:27

          如今的消費者,無時無刻不在為顏值買單。小到半個月一換的個性美甲;大到萬元一次的美容護膚療程,顏值消費的持續走高,讓不管是快消行業還是醫美個護都將注意力聚焦于此。

          近日,美圖公司旗下潮流自拍APP美顏相機跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX,聯合發布了「AMX玻尿酸酸奶」,并配合美顏相機人像黑科技、模擬材質技術及重力感應技術,打造專屬沉浸式體驗,聯合共創顏值AR #AMX女團妝#和#顏值兌換公司#活動,AR上線一周,總曝光超5728萬,總點擊超589萬,總下載超374萬,持續引爆全網話題,圓滿收官。

          雙方的合作,基于對用戶及消費者“變美”需求的極致洞察,美顏相機聚合千萬變美愛好者,掌握交互營銷沉浸式玩法,AMX著重功能性酸奶賽道,網紅美顏配方重塑肌膚關系,二者一拍即合,精準覆蓋愛美人群,跨界玩轉"變美營銷”。

          高度契合,聚焦變美

          AMX以新品搶占熱門賽道,與美圖聯手共振愛美人群

          如今的消費市場,吃穿住行各個場景都面臨著顏值消費需求的升級,特別是活躍在一二線城市的年輕女性消費者,她們對顏值消費的需求已不再停留于外在的護膚美妝,“內外兼修”成了許多年輕愛美用戶的必修課,而“食”得漂亮就是其中一環。

          伊利AMX作為酸奶行業頭部IP,深耕乳品行業,搶先扎根功能性酸奶賽道,抓住年輕女性關注的核心需求點,隨「食」隨地變美。

          而作為國內最大的拍照攝影類產品,美顏相機的月活躍用戶高達6258萬,其中女性用戶占比高達81%,她們年輕、潮流且具備超強消費力,與伊利AMX的目標受眾不謀而合。而美顏相機也不僅是年輕女孩們最愛的變美神器,也為年輕世代提供了美力聚合的社交平臺。不管是用戶還是品牌,都能在這里被美顏力賦能,在俘獲大量精準用戶的同時,以“變美”硬實力打開圈層聲量。

          輕互動打造獨家顏值玩法

          美顏相機原生路徑,捕獲愛美女生的變美場景及互動欲

          品牌營銷,絕不是平臺與品牌的自嗨。

          美顏相機扎根用戶變美原生路徑,深入洞察用戶變美喜好,將營銷互動手段與產品功能極致融合,無形將品牌或產品信息浸潤其中,放大場景化互動優勢,以黑科技玩法賦能品牌營銷,助力用戶自覺自發沉浸式參與,引爆無限交互社交力。

          據美顏相機數據顯示,在美顏功能中,美膚功能在使用量上格外突出。因此,美顏相機結合AMX美顏成分食品級玻尿酸和抗氧化蝦青素嘭嘭珠的賣點,共同打造AMX女團妝,運用美顏相機的人像黑科技3D立體妝容及重力感應技術,讓照片中的肌膚呈現出水光肌般的晶瑩水潤質感。

          同時,該款AR特效緊跟時下潮流,主打女團風格妝容,粉嫩妝感。AMX發卡無形露出品牌名,既有潮流設計感,又能將品牌信息無痕露出,全程種草力翻倍。同時配合未來感星球氣泡,既通感酸奶中的嘭嘭珠,又給人肌膚嘭彈的觀感,氣氛拉滿。

          整體AR既不失設計感,美麗滿分;又有品牌logo、產品賣點的無形露出,深受用戶追捧,據美顏相機官方數據顯示,AMX女團妝上線一周,曝光超過5728萬次。

          此外,本次活動不僅有顏值爆表的AR創意,為了進一步提升活動的互動參與感,美顏相機再次開啟了S級IP“顏值兌換公司”,延續上傳自拍用顏值兌換積分贏取福利的創意玩法,邀請用戶曬出自己的AMX女團妝自拍。

          玩法著重突出“顏值能換錢”,將「顏力」概念深入人心,同時通過獎品激勵及顏值打分模式提高用戶期待感及持續性,促使用戶日日打卡,在站內形成穩定互動流量,同時還可裂變至站外,用好友助力機制加速私域傳播,成功出圈。

          線上線下硬廣軟植雙向鋪陳

          覆蓋用戶出行、購物多重生活場景,全方位刺激消費欲

          除此之外,美顏相機釋放開屏、banner位、官方微博等多項核心資源,用頂級曝光資源全方位覆蓋目標用戶,多維聯動,促進流量爆發。

          而除了在線上掀起的AMX女團妝熱潮,在線下,美顏相機與AMX玻尿酸酸奶也設置了多樣設計供用戶打卡。本次“肌膚關系”AMX玻尿酸酸奶選定了盒馬鮮生作為銷售的重要渠道之一限量發售,在盒馬現場,擺放玻尿酸酸奶的貨架成為了愛美用戶的自拍背景板,吸睛又種草,成功引導大量KOC實地打卡傳播。地鐵站內,美顏相機和AMX玻尿酸酸奶還包下地鐵列車與燈箱,顏值滿分,種草力翻倍。

          此次美顏相機與伊利AMX的合作,通過先鋒妝容體驗、科技自拍玩法和高能跨界打法,打造顏力社交新磁場,同時協助「AMX玻尿酸酸奶」好看出圈,好喝出圈。雙方攜手同行,從內在的自我,到外在的容顏,雙向發力,探索獨屬新時代愛美消費者的「肌膚關系」,為用戶打造極致“美顏”體驗。


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